«Ёмас». Скажи, откуда ты, без слов
… На просьбу расставить свои жизненные приоритеты в порядке убывания Сергей Ставский на минуту задумался:
– На первом месте, конечно, располагается семья, на втором – основная работа, я возглавляю детский «Технопарк». Затем идёт педагогическая деятельность – преподаю прикладную космонавтику, и научная – учусь в аспирантуре, пишу кандидатскую диссертацию. Ну, и на пятом остаётся «Ёмас».
Но именно этот пункт больше всего интересен подавляющему большинству земляков, поэтому давайте расспросим нашего героя именно об этой его ипостаси – создании самобытного и узнаваемого югорского бренда одежды…
Дело команды
– Судя по внешнему виду, вы мало похожи на кутюрье… Расскажите о своей жизни до приобщения к этому весьма непростому бизнесу!
– Начнём с того, что родился и вырос я в Радужном, в простой рабочей семье, и сам на протяжении почти 15 лет трудился электромонтёром. Кроме того, до поры до времени меня интересовали технические виды спорта, которые успешно развивал. Для этого постепенно хорошо научился писать проекты и выигрывать гранты различного уровня – от городских до международных.
А затем как-то незаметно для себя занялся молодёжной политикой – перешёл на работу в местный филиал Регионального молодёжного центра, начал учиться, на протяжении года являлся помощником главы города. В 2020 году перебрался на постоянное место жительства в окружной центр.
– Как и когда «родился» «Ёмас»?
– Подчеркну, что его появление нельзя ставить в заслугу исключительно мне, хоть сегодня я и являюсь единственным собственником бренда. В 2019 году он начался с одной из бесед, которую мы вели с друзьями – Адамом Актимировым и Кристиной Яворской, обсуждая командой – чего бы создать такого яркого и востребованного?
Постепенно пришло понимание, что региону необходимы товары – прежде всего одежда – со своей собственной узнаваемой символикой, а их попросту не существовало. Значит, они должны были появиться! Мы загорелись этой идеей, решили, что нужно попробовать сделать единый югорский мерч, который будет говорить сам за себя.
Знаете, не было долгих мозговых штурмов, мы быстро создали хороший концепт, нашли талантливых дизайнеров, в результате родился жизнеспособный локальный бренд. В целом он ориентирован на людей 25-30 лет с активной жизненной позицией, отождествляющих себя с родным краем.
– «Ёмас» – что означает это слово?
– В переводе с мансийского языка – «хорошо». Изначально мы не стремились к тому, чтобы наш дизайн был полностью аутентичен культуре коренных малочисленных народов Севера, скорее, он несёт в себе некий общий этнокультурный код Югры. То есть это не погружение в глубины национальных традиций ханты и манси, а напоминание о том, что человек является лишь частью окружающего мира, что наш регион гармонично развивается на стыке природы и урбанизации. В общем, «Ёмас» – скажи, откуда ты, без слов.
Тем не менее учитываем все тонкости и нюансы, связанные с соблюдением каких-то основополагающих канонов культуры аборигенов. Узнав, например, что недопустимо наносить изображение медведя на женское платье, мы скорректировали дизайн. Зато как приятно было однажды на выставке услышать слова зрелого мужчины-северянина, приехавшего откуда-то из глубинки: «Вы делаете просто невероятные вещи!» Честно – иногда мурашки идут, когда получаю такую вот обратную связь.
Новая коллекция
– Где располагается производство?
– Мы разрабатываем модели, дизайн, лекала, а производство отдали на аутсорсинг – изделия отшиваются в Екатеринбурге. Постоянно экспериментируем, в среднем по полгода готовим каждую коллекцию, чтобы успеть детально всё проработать. Начался «Ёмас» с пяти моделей, а сейчас их более 15: толстовки, худи, платья, пончо, футболки и многое другое.
К маю готовим очередную большую коллекцию, в ней будут три новые модели, а у предыдущих изменится дизайн, появятся оригинальные принты и цвета.
– Как реализуете свои изделия?
– Изначально предусматривался исключительно формат интернет-магазина, потом поняли, что многим покупателям хочется потрогать-пощупать товар, прежде чем его приобрести. Поэтому у нас есть свой сайт, есть группа в соцсетях, а также небольшая торговая площадка в Ханты-Мансийске.
Коллекции реализуются сразу же, есть положительные отклики покупателей – как из Югры, так и из других регионов и даже стран. Всего продали уже больше 5 тыс. изделий. Знаете, всё у нас получается как-то на интуитивном уровне, раз за разом попадаем в точку.
– А как складывается процесс ценообразования?
– Может быть, я являюсь хорошим педагогом, но в то же время – плохим предпринимателем, так как за всю историю существования бренда лишь один раз повышали цены. Стараюсь не забывать, что продукцию выпускаем для таких же людей, какими являемся мы сами. Поэтому производство окупается, но прибыли не приносит. Себе зарплату не плачу, только команде.
– Тогда зачем вам эта постоянная нервотрёпка и лишняя головная боль?
– Даже не знаю… Во всяком случае, пока не вижу смысла продавать бренд. Уже дважды поступали такие предложения, но не рассматриваю такую перспективу. Сколько находится свободного времени – уделяю этому проекту. И не спешу. Правда, никому не рекомендую поступать так, как я, надо делегировать полномочия команде, ведь один в поле не воин.
У каждого есть изюминка
– Навскидку назову лишь два достаточно широко известных югорских бренда – «Ёмас» и «Mansi-Era». Получается, проблема конкуренции для вас неактуальна?
– На самом деле существует достаточно много локальных брендов, но вы правы, неактуальна. Конкуренция лишь способствует развитию, у каждого производителя есть своя изюминка, и каждый найдёт своего покупателя. Так что конкурентам искренне желаю лишь успеха и процветания.
– Самое время поделиться своими планами на будущее.
– Самый амбициозный из них – попробовать создать некое креативное пространство «Ёмас», где всем было бы хорошо, классно и красиво, а у гостя имелась бы возможность пообщаться, примерить изделия, попробовать что-то создать самому, например, в производственном цехе нанести свой принт.
В прошлом году выиграл конкурс на грант губернатора по направлению «Этнокультурный код». Благодаря этому теперь собираюсь реализовывать новые идеи, за счёт грантовых средств закуплю часть станков для нанесения вышивки, шелкографии на ткань. Нанесение будет происходить уже в Ханты-Мансийске, что значительно ускорит процесс выпуска новых коллекций. Кстати, в декабре мы победили и на конкурсе «Лучший товар Югры» – в номинации «Выбор потребителей».
– Остаётся познакомить земляков со своей семьёй и увлечениями…
– Жена Галина работает методистом в Региональном молодёжном центре. Что касается хобби, то в жизни я много чего испытал – десять лет занимался мотоклубом, пробовал себя в ковке металлов, увлёкся нумизматикой. Свободного времени у меня, к сожалению, очень мало, поэтому очень люблю спать…
– Традиционный завершающий вопрос: что значит Ханты-Мансийск в вашей жизни?
– Этот город откликнулся мне, здесь всё очень спокойно и душевно. Это точка на карте, в которой хочу жить и работать.
